[投稿]玛氏箭牌联合BottleDream发布《当代年轻人包装可持续行动图鉴》

今年一月,在我国生态环境部召开的新闻发布会上宣布了世界环境日中国主题——“人与自然和谐共生”,旨在进一步牢固树立尊重自然、顺应自然、保护自然的理念,建设人与自然和谐共生的美丽家园。在刚刚过去的第50个“世界环境日”,为了更好了解年轻人对于保护环境以及包装可持续理念的看法,玛氏箭牌和共益企业BottleDream共同发布了《当代年轻人包装可持续行动图鉴》(以下简称“图鉴”),深度探讨年轻人的可持续生活态度。通过本次图鉴的发布,玛氏箭牌希望能够贴近年轻消费者的日常生活,让年轻人成为包装可持续的倡导者,吸引更多人参与可持续生活。

       (《当代年轻人包装可持续行动图鉴》封面)

与年轻消费者共创内容,关注可持续青年环保态度

玛氏箭牌认为,消费者是推动包装可持续发展不可缺少的一环,其希望能够通过持续的互动和教育,以赢得消费者的信任,以及他们对可循环包装产品的认可与支持,从而传递减少包装浪费、正确分类丢弃的理念。

作为当代消费的主力军,90后、00后的力量更是不容小觑。但随着生活节奏逐渐加快、人们耐心程度的降低,传统的消费者教育方法已难以获得当代年轻人认可。在此情况下,玛氏箭牌联合BottleDream,从消费者路径思考问题,并通过问卷收集、社群互动的形式与当下年轻人共同探讨包装可持续相关话题,实现内容共创。

通过对消费者和包装之间互动的全生命周期进行梳理,玛氏箭牌希望能够借助年轻的力量,探索更好的助力包装循环经济发展途径以及包装可持续解决方案,与年轻人共创包装可持续的美好未来,并为其他企业的环保发展工作提供更好的参考和指引。


         (消费者和包装发生互动的全生命周期)

聚焦消费四大环节,探索包装可持续解决方案

根据调研机构数据显示,54%的消费者认为疫情后环保的重要性提高,大部分人希望改变他们的消费行为,但行动力的缺乏、包装可持续知识的匮乏,成为阻碍环保消费的重要因素。本次《当代年轻人包装可持续行动图鉴》,依据一群积极倡导可持续生活年轻人的行为路径,分为“购买篇”、“使用篇”、“丢弃篇”以及“循环再用篇”,通过对个体的采访以及环保故事的搜集,剖析年轻人在消费路径中的各个节点能够采取怎样的行动支持和参与包装可持续,并提供给其他消费者们更多参与环保的可能性。


            (年轻人可持续的生活方式)

图鉴中发现,当代年轻人在判断可持续包装时,环保材质是首要标准、精简物料是重要考量,是否具备引导包装回收循环的机制则是加分项。而为了倡导可持续生活,部分年轻人愿意为减少使用一次性包装而逐渐改变自己的消费习惯,如自备购物袋、更愿意光顾支持可持续理念的商家,同时部分先行者已从根本上改变生活方式,转向节奏慢一些、消费少一些、看重体验多于物质的极简生活;在丢弃包装垃圾时,可持续青年会重点思考如何分类包装垃圾以有助于回收。而在包装循环再用的环节,图鉴表明可持续青年正在通过各种做法延长包装的使用寿命。

对于年轻人来说,包装不废事儿的生活意味着包装本身的设计更可持续,也意味着有更多人有意识地参与到包装可持续的行动中来。发动更多年轻人参与到可持续包装的行动、一起推动包装不废事儿的生活,既要发挥企业的推动作用以及社群的示范作用,也要注重个体消费者本身的积极主动参与。


             (可持续包装联想词云)

积极践行包装可持续, 创造更美好的世界

为了践行玛氏在包装可持续的全球承诺, 2019年,玛氏箭牌在全球范围内升级了“绿色包装设计”原则,减少不必要的包装,淘汰对环境不友好的包装材料,让包装更加符合循环经济和可持续发展需要等。基于这些原则,2020年,玛氏箭牌通过益达计划成功实现每年减少使用450吨塑料的目标,同时,也100%淘汰了PVC/PVdC(聚氯乙烯/聚二氯乙烯)的在旗下所有产品包装上的使用。2021年,玛氏箭牌宣布与PHA生产商Danimer Scientific合作,在旗下众多产品品牌中创造并过渡到一种新的生物基家庭可堆肥包装,使企业更接近“无包装废物”循环经济的愿景。

此外,玛氏箭牌还积极致力于消费者教育,通过“包装不废事儿”微信公众号,以贴近日常生活、科学可信的科普内容,向消费者传递有关包装可持续的环保知识;为公众提供生动有趣的互动体验,推广包装可持续理念。


         (“包装不废事儿”微信平台官方标志)

通过共延包装可持续利用的价值,玛氏箭牌希望能够与消费者共创更多美好瞬间和健康美丽的地球。正如玛氏箭牌中国研发副总裁董虹在采访中表示:“玛氏相信只要通过有效循环,包装将不会成为污染环境的垃圾。今天开始共同努力,正确处理和有效循环包装,我们明日的世界将更加美好。让我们一起行动支持‘包装废弃少,世界更美好’吧!”

    
        (玛氏箭牌中国研发副总裁董虹的态度宣言)

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