[投稿]你没见过的大秀新玩法——鞋王百丽打造首个鞋履CG虚拟秀场

  3月24日, BELLE百丽打造国内首个鞋类行业创新CG虚拟大秀秀场。天猫、微信、抖音三大直播观秀平台联动,还有代言人李宇春的精彩秀后点评,在消费者中引起热议的同时登上微博热搜,#旅者的未来遐想#、#百丽春夏CG虚拟大秀#话题总曝光量达3亿+,一时之间成为当下的最热话题。


  这次的虚拟大秀BELLE百丽以“旅者的未来遐想”为主题,运用全新CG技术,和著名新媒体艺术家柳迪、舒善艺领衔的视觉艺术先锋团队IC-United工作室,共同打造了一场精彩的虚拟秀场。


  “旅者的未来遐想”——CG大秀带来BELLE百丽充满未来感的新篇章

  多年以来占据着国内“鞋王”的地位,BELLE百丽以酷雅的品牌风格被大众所熟知。这次与IC-United工作室联合,通过Computer Graphics(简称CG)电脑动画技术,结合实景拍摄和虚拟制作打造了秀场。艺术家柳迪的作品一直以来都以超现实风格著称,和BELLE百丽的大秀主题风格不谋而合。

  这次BELLE百丽 2021春夏秀场的主题是“旅者的未来遐想”。灵感来源于此次疫情中,大家对旅行的意义的思考。2020年由于疫情,众多旅行爱好者被迫宅在家,未来是否带着VR就可以在虚拟的世界里旅行。或许重要的不是在哪里旅行,而是要有一颗对未来遐想的心。

  从度假风的角度切入,BELLE百丽在本次秀场推出了3个系列。在产品部分融入编织、草编、纹样等元素。展现的是从旅行者对行走于当代而产生对未来鞋履形象的思考,利用产品系列作为载体去展现整个遐想的过程,多角度地诠释了品牌对旅行与未来的理解。


  「挣扎STRUGGLE」系列:打造了现实物理世界中不可能存在的空间,在矛盾的背景下,表现人们思考变动和重构的过程。主要以黑色为主调,使用了缠绕、细条带元素,跟型上更用了新颖扇形跟、喇叭跟,以崭新的方式对鞋包进行了结构造型。


  「生机VITALITY」系列:以超现实人工岛的自然生态为背景,真实的地貌和抽象的生物群,飞过的大型生物和自然的融合。


  产品上大量使用了编织、刺绣、镂空等工艺,色调以自然色为主,充分体现了度假风主题。


  「未来FUTURE」系列:构建了一个代表充满航天器的未来场景,象征人类对未来的憧憬。这个系列使用了很多科幻的闪钻元素,蝴蝶结钻饰、钻带、后空设计,充满光泽度的材质展现了未来感。


  这一系列产品传达出的理念:关键的不是在哪旅行,而是要有一颗对未来遐想的心。鼓励大家更多地去思考未来,正是因为未来的不确定,才让我们的遐想变得更有意义。


  品牌代言人李宇春邀你云看秀

  大秀当晚,代言人李宇春以BELLE百丽代言人的身份惊喜亮相,带着一如往昔的酷雅,发来精彩秀后观感分享。兼具视觉冲击和艺术感的大秀和主题都十分吸引她,特别是模特置身不同的场景下,通过CG虚拟技术我们可以看到巨大的生物,让人震撼。而鞋子大量的运用编织、镂空的元素来呈现度假氛围,又和整个画面形成反差,十分吸引人。


  BELLE百丽首次推出了秀场同款即秀即买发售形式,其中限量版鲸鱼鞋·3D幻境,用立体感的造型打造了3D的潮流视觉,激光镭射的设计极具未来感,受到年轻消费者的欢迎。


  秀场还送出超多惊喜福利,李宇春亲笔签名的限量版鲸鱼鞋和明信片等,BELLE百丽更是准备了“全年12双美鞋免费送随意挑”的压轴福利,将直播间氛围推向高潮。

  BELLE百丽的又一次创新


  BELLE百丽这次又给消费者带来了让人耳目一新的秀场,从多个角度进行了创新举动。

  首先运用了先进的CG技术,将现实走秀和虚拟背景相结合,将时尚、科技、艺术三大领域进行了融合,从技术到主题,都表达了品牌不断革新,努力向前沿发展的决心,成功引领了行业的新风尚。


  其次,BELLE百丽的CG线上秀场,这种创新形式在如今的后疫情时代是非常有亮点的。

  从消费者的角度来说,欣赏到品牌精心设计秀场的同时还可以进行购物,看秀购买一步到位,非常便捷。对于品牌来说,打破固有走秀发布模式,崭新的秀场形式在吸引热度的同时迅速进行销售转化,推广、销售一举多得,呈现出更新潮年轻化的展现形式。

  在产品上,BELLE百丽也在努力向年轻化进行革新。创意总监在秀上为大家分享到本次的产品设计上,结合了秀场主题,开发了更多的新材质,运用猪笼、编织、闪钻等元素,在不同的系列中展示,利用产品系列为载体去展现遐想的过程。

  产品贯彻了BELLE百丽的酷雅风格,给予年轻消费者科技感和年轻化的全新鞋履体验。


  BELLE百丽以冲击性的视觉体验、时下年轻人喜爱的创新玩法、全新的购物模式和紧跟潮流的产品,吸引到了更多年轻圈层关注。于是在时尚行业逐渐进行年轻化调整的今天,BELLE百丽用不断创新的态度紧紧跟上了时尚大势。鞋王BELLE百丽的探索突破之路远远还没有结束,我们将拭目以待。

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